一条视频点赞128W，“小众赛道”在小红书逆袭

声明：本文来自于微信公众号卡思数据，作者：江北，授权站长之家转载发布。10月小红书涨粉榜已出，我们先来一起看榜:总体来看，小红书博主们10月的涨粉情况与9月份类似，即涨粉量处在全年平均水平之上。具体到单个博主分析，10月拿下涨粉榜TOP1的是新闻账号@人民网，总计涨粉63.93W，也是本月唯一一个涨粉量级在50W+的账号。排在第二位的是服饰商家号@黄吉吉，单月涨粉数达到36.78W。事实上，这个账号在上个月已经登上过涨粉榜，但相比之下，10月的数据更为亮眼。在仔细浏览了@黄吉吉 的账号后，卡思发现其日常笔记内容和直播间运营方式都有很多值得学习的地方。从笔记内容来看，账号独特之处在于会模仿普通博主的发文风格，让模特将服装穿上身后进行动态展示。视频中，模特们会模拟生活场景下的穿衣情况，背景音则会在一旁结合模特动作点出用户日常穿着类似服饰时遇到的各种问题，并表明自家产品完全不会有类似情况，以此突出自身优势。这样的商品笔记更具场景感和说服力，对用户的种草效果也更强。而在直播间运营上，@黄吉吉 不仅做到了每天六点坚持开播，保证超长的直播时长，还在主播话术中特别强调了自家产品的回购率，以此吸引新粉丝下单。更值得一提的是，其每场直播都会推出比常规商品价格低50元左右的“秒杀品”，顾客只有在关注账号后才有资格购买，这一策略也有效提升了账号的涨粉速度。@黄吉吉小红书截图排在10月涨粉榜第三位的是女明星@赵露思，上月涨粉29.29W，目前账号累计粉丝数已达到1832.6W，是当之无愧的“小红书顶流”。前三之外，还有四位博主的涨粉量级在20-30W区间，其余十三位博主的涨粉数则都在10-20W区间，从绝对数字来看这样的数据表现并不算优秀。但让人眼前一亮的是，10月涨粉榜中涌现出了不少此前未出现过的新面孔，展现了小红书内容生态的蓬勃生命力。从上榜账号类型来看，10月共覆盖了新闻、明星、服饰、测评、摄影、剧情、教育、美妆、家居等9个垂类，各赛道账号的上榜情况比较平均，没有哪一类型展现出特别明显的优势。接下来，卡思将对涨粉榜中比较有特色的账号进行更深入的分析。@不知名鸽子:00后摄影师玩转中式美学@不知名鸽子 的账号主理人是一个00后摄影师，其笔记也一直以“创意摄影”为主要内容。与众不同的是，他不会和常规摄影账号一样直接分享美照，而是会将自己创作这组图的灵感、主题整理成一个个小故事，并拍摄成短小的剧情电影发布，照片成品则会在故事推进过程中以电影画面定格的形式展现，使得观众更能理解这张照片想要表达的涵义。除了内容形式的创新外，鸽子的摄影风格也很有自己的特色——照片的布景、氛围有着浓浓的中式风格，但模特的妆容、表情又常常十分诡异，使得整个画面在精致中透露着一些恐怖和怪诞，主打中式恐怖美学，有一种割裂的美感。也正因为这样的风格特色，其作品中常常能看到一些作者对社会现实问题的思考。比如，在《名为封建的脐带，勒了我一辈子》的视频中，母亲没有逃过封建社会下的“父母之命”，一出生就别无选择的被指给他人为妻，而掀起盖头后已为人妻的母亲生下的孩子，又立即被指婚给下一个人。“脐带还未剪下，就已经活成了母亲的样子”，在封建社会的代代传承中，每个女人都只能进入无法掌控的轮回。@不知名鸽子小红书截图评论区里，观众们对于这条视频的讨论非常激烈，不少人表示短短几个片段就让自己看得毛骨悚然，作者拍摄的照片所展现出的超强表现力和冲击力，也激起了很多人对于健康婚姻和女性生存环境的思考。10月，其发布的最新作品《山茶花在我的胸口朵朵盛开》，则是通过“花吐症”这一新颖设定，讲述女主人公在多段爱情中成长的经历，最后她终于意识到“爱自己才是开花的意义”，点明主题的同时也给更多观众以启发。@不知名鸽子小红书截图这支作品开篇充满悬疑、奇幻的色彩，成功吸引了观众的停留;中间又用多个爱情故事增加浪漫元素，配合着恰到好处的BGM将情绪层层推进;最终在视频末尾将主题升华，展现了女性应该拥有的强大精神内核，让众多用户豁然开朗。目前该笔记已经获得了128W点赞，超21W人收藏。总地说来，@不知名鸽子 的作品都是从现实生活取材，基于传统却不拘泥于传统，通过艺术化的表达，向观众展现美的同时，触发大众情感，引发强烈共鸣，作品的传播力和影响力也由此大大增加。@马俊达Mars:讲园林讲出15w粉丝，小众专业在小红书大放异彩博主@马俊达Mars 是一位专注于风景园林与中式建筑领域的科普博主，他在个人主页上清晰地列出了自己的求学经历——风景园林本科、UCL巴院景观建筑硕士，并担任过艺术机构的景观建筑老师，这些tag迅速为他树立起一个较为专业的形象。根据卡思观察，今年6月，马俊达在小红书上发布了账号的首支视频，主题是外国电影的中文翻译。随后，他又连续发布了关于苏轼的千古绝唱、陆游与唐婉的爱情故事等选题，可以看出，他一开始就将自己作品的主题锁定在中国传统文化元素上，希望通过这些元素来打造出账号内容的独特性。对于一个新博主来说，这些作品的数据表现还算不错，但还远没有达到“爆款”“破圈”的程度。并且，或许是因为这些内容并非他最擅长的领域，所以在部分内容的讲解上有时会显得有些生硬。10月8日，他发布了一支以照片拍摄技巧为引入的视频，详细讲解了古人设计造园时常用的“夹景”技巧，并延伸出这种审美对后世在动画、电影、海报等作品制作方式的影响。这条笔记迅速获得了观众们的喜爱，截至目前点赞已经突破3.8万，由此成为了作者内容创作的转折点。@马俊达Mars小红书截图从这条笔记开始，马俊达的内容开始聚焦于古典建筑，标题中也常常带有“老祖宗”等词汇，以此来强化重点，并逐渐形成了较为固定的视频模式和个人标签。现在翻看他的作品会发现，其发布的大部分视频通常以“来，给你看个好玩的”为开头，然后对某一风景园林知识进行深入讲解。除了主题独特之外，马俊达还非常注重内容的易懂性。由于他科普的内容相对专业，不太为大众所熟知，因此他的作品中运用了很多图表、动画等辅助手段来简化复杂的知识点，使其变得易于理解。比如在《中式传统建筑有这么多，到底应该怎么分辨呢》中，刚开始他用一个小黑方片代指房子——“假如这里是一个房子，我把它的墙拿掉，盖一个好看的屋顶，这就是公园里的亭子，所以你会发现亭子一般都建在好看的景色里，再把四边的墙都掏空。如果再给亭子加一个石座，这个样子有点像曹操的那个铜雀台，对这就是“台”;如果把这个台建在水中，这个就是水榭……”@马俊达Mars小红书截图配合着自己的画外音讲解，博主一边用自己做的模型进行生动变形，一边又贴出实际的建筑物图片方便观众理解。在短短75秒的视频中，向观众们讲清楚了中国传统建筑的代表——亭台楼阁榭舫轩。虽然知识量极大，但却丝毫不会让人觉得无法理解，反而有了清晰的知识脉络。值得关注的是，他不仅会在作品中介绍中式建筑的外观和构造，还会和大家科普相关的文化内涵和历史背景，使观众不仅能了解建筑方面的知识，还能关注这背后的文化价值，由此激发了很多观众对中华文化的认同感和自豪感。有人在他的评论区留言“从没想过风景园林也能走新媒体的道路”，关于此的回复大多是对博主的支持和认可，认为这样的内容有利于传播中式美学，并对孩子的审美教育起到积极作用。除了上面两位博主之外，从十月涨粉榜中，卡思还观察到一个比较新颖的创作趋势——营销号式自我介绍。这类型视频通常运用营销号惯用的背景音乐和解说配音，节奏欢快活泼，充满活力。在内容方面，博主们会精心挑选自己过往较为满意的作品，集合在这条视频中一并展示给观众，旨在短时间内全方位地呈现自己的各项优势。这种“整活视频”让博主们以颇为巧妙的方式向观众进行自我介绍，不仅不会令人感到厌烦，反而在用户群体中收获了很好的反响。例如，本期涨粉榜上的@谢反反 和 @玲玲教美妆，以及上月涨粉榜中的@闫不闲，都通过这种形式制作出了数十万赞的视频。以上就是本期涨粉榜的全部内容，后续小红书还会涌现出哪些内容黑马，卡思会持续关注。

本文 噢咿呀论坛 原创，转载保留链接！网址：https://oyiya.com/xinwen/7437.html