喜马拉雅又给创作者颁奖了，声音内容如何穿越周期？

声明:本文来自于微信公众号 新榜，作者:松露，授权站长之家转载发布。“今天在舞台上获奖的每一个主播，其实是喜马拉雅有声平台创作者的一个缩影。”这是昨晚有声主播“一刀苏苏”在喜马拉雅2024年度创作者大会领奖时的发言。从古言、现言到无限流，过去一年，“一刀苏苏”在喜马拉雅上发布了13部有声作品，在她眼里，喜马拉雅是她有声创作的起点，也是蜕变的助力。这场题为“听见、共建、同行”的年度创作者大会上，集结了数百位像“一刀苏苏”这样的音频创作者，而在线上，这样的创作者还有更多，他们通过声音跨越时间空间，实现了人与人的连接。最新数据显示，喜马拉雅上有290万名活跃内容创作者，他们出身不同、背景各异，有明星大咖、文化学者，有专业配音直播、广播剧演员，也有分享兴趣爱好和人生经历的各行各业人士，共同构建起一个“声音宇宙”。由于沉浸式的收听场景，声音内容一直是独具特色的存在，主播和听众之间也容易形成一种近乎私密的关系。这也是为什么在短视频直播内容抢占大部分注意力的当下，在线音频内容依然能够牢牢占据一方天地。值得关注的还有这场大会本身，作为国内最大的在线音频平台，这场年度大会不仅是对优质创作者的肯定，也反映出行业头部平台的内容创作趋势。此外，第三方报告显示，在线音频是一个持续增长的市场，2024年预计规模达162.9亿，整个“声音经济”的产业规模超过5000亿。随着音频市场的持续发展，我们好奇的是，在这个重要节点，喜马拉雅传递出哪些重要信号?作为老牌音频平台，喜马拉雅还能讲述什么样的新故事?从有声书到发力播客新赛道，创作者生态不断扩容在喜马拉雅上，一档受欢迎的音频内容是什么样的?昨晚创作者大会颁出的奖项给出了丰富的参考。从入选喜马拉雅颁奖名册的节目来看，它可以上谈天文下谈地理，可以指点风云、也可以闲聊八卦，可以输出干货、也可以碎碎念，可雅、也可俗，重点取决于创作者想要表达什么。比如，想跟进大咖的专业分析经济点评可以听管清友、马光远等，文学赏析可以听马瑞芳、杨立华。播客领域，“黑水公园”“故事FM”“搞钱女孩”等大众的或小众的播客节目都受到广泛关注，能听到不同身份和职业的人输出辛辣观点。作为头部音频平台，喜马拉雅在用户数量上具备先发优势，这也成为喜马拉雅在播客赛道发力的底气。2024年初喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》，中文播客听众数在2023年超过2.2亿，每10个网民中就有至少2人在听播客，而喜马拉雅平台上具备商业价值的播客节目已超过24万档，50.2%的播客听众曾为播客内容付费。直播方面，“冬宣很有声” “比8啵”“江别”“王木木”等定期开播，给足情绪价值。多部经典文学作品的有声书热度颇高。如“白云出岫”录制的《红楼梦》原文朗读，播放量超过1.2亿次;茅盾文学奖作品《人世间》《平凡的世界》等，有声书的播放量也达到了上亿次。网络文学也有庞大的受众群。近期电视剧《永夜星河》热播，其原著《黑莲花攻略手册》的有声书在喜马拉雅连续几日登上站内热搜第一，点击量已经超过1000万次，让不少粉丝体验了一把先听为快。儿童用户也能找到属于他们的“精神食粮”，“多多罗故事”“曲小奇”“保林叔叔讲故事”等亲子主播提供了大量优质的儿童向内容。据了解，喜马拉雅上儿童内容创作者接近3000家。今年的创作者大会现场，儿童短剧《守护兽狐小九之童游山海》被搬上了舞台。这是喜马拉雅原创IP《守护兽狐小九》的衍生短剧，这一IP目前在喜马拉雅站内播放量超过了3.6亿。最新数据显示，目前喜马拉雅平台上290万活跃内容创作者，累计生产了4.88亿条音频，横跨459个品类，包括人文、历史、财经、娱乐、情感、心理等。无论哪个年龄段的用户，是喜欢“电子榨菜”还是“电子燕窝”，都能找到自己偏好的内容。正如相声表演艺术家宋德全所感慨的:“喜马拉雅就是一个大课堂，坐在家里就能听到北大的、清华的、复旦的老师讲课。”得益于喜马拉雅践行的“PGC+PUGC+UGC”内容组合战略，多元化的音频内容被持续产出、快速覆盖至不同层次的人群，一个健康可持续的内容生态得以形成。平台和创作者共赢的内容商业生态在喜马拉雅的推动下，声音内容的商业价值也在不断被市场给予正向反馈。最新数据显示，2023年有超过15.7万名第三方IP合作方和内容创作者，通过喜马拉雅累计获得了14亿的内容分成收入。创作者如何在喜马拉雅上赚到钱，目前主要还是通过订阅、广告、直播三种方式。不过具体来看，从中也能发现一些更被看好的方向趋势。以占营收超过50%比例的付费订阅为例。根据平台上的相关榜单，新榜编辑部发现，有声书和知识类是用户付费意愿最强烈的两大内容类型。被称为有声书一哥的90后主播“有声的紫襟”，在喜马拉雅拥有超2670万粉丝，他凭借悬疑类有声书走红，一部分收入来自付费订阅，包含VIP会员收听和单集付费节目。再如播客领域的头部主播梁文道。今年4月，梁文道在喜马拉雅上推出了付费节目《八分半》，售价299元，截至目前订阅量达到3.8万，播放量超过231万。也因此，梁文道在今年的创作者大会上被喜马拉雅颁发了“年度商业价值原创主播”与“年度价值主播”两个奖项。发表获奖感言时梁文道提到，他以为自己做的付费播客是一档很小众的节目，但却在喜马拉雅的支持下收获了许多反馈和留言，他自己也从中学到颇多。这些伴随式的内容治愈着焦虑，抚慰着好奇，抑或传达着理性和知识，逐渐成为很多人生活中不可分离的一部分，也更容易成为用户掏钱买单的对象。付费订阅之外，广告是喜马拉雅营收的另一个重要板块。越来越多的品牌看到音频内容的商业价值后，选择押注。目前，品牌会通过贴片广告、沉浸式皮肤、会员广告、信息流这四种主要形式在音频播放页中进行投放，直接触达目标用户。也有部分品牌会通过商务合作形式直接对音频内容投放广告，或是选择冠名。贴片广告与商务合作值得一提的是，近几年发展势头稳步上升的播客，也是被品牌重点看好的内容类型。据了解，2023年，有64个品牌通过喜马拉雅与552位播客主进行了商务合作，比如中国移动与天仪研究院共同打造的播客“宇宙电台”，曝光量超过1.2亿次。一些听众会通过播客与喜欢的主播建立起很强的情感羁绊，这种信任关系对品牌来说，也是一种潜在的强种草能力。“相比于其他更成熟的渠道，播客投放成本相对较低，收益回报却很可观”，有媒介从业者提到。直播的商业能量也不容小觑。据观察，主播可以通过直播打赏、卖货等方式获得收入。在昨晚创作者大会上获得“直播闪耀之星”奖项的“沐阳讲故事_有生之年”是一名有声书主播，在喜马拉雅上拥有超175万粉丝，他从2020年起入局音频直播，目前能通过直播获得持续的回报。在线音频拥抱AI，为了让内容穿越周期昨晚创作者大会现场，另一个绕不过去的关键词是AI。近两年，国内外同时迎来不可忽视的AIGC发展浪潮，在各行各业都在拥抱AI的当下，作为行业头部平台的喜马拉雅也需要给出思考和回答。“我们的答案是真正回到用户身边，和创作者、生态合作伙伴一起，坚持打磨优质的内容和服务，同时有效链接用户需求，拥抱并将AI融入新的价值创造中。”喜马拉雅创始人兼CEO余建军在昨晚的创作者大会上提到。原创原生内容依然是喜马拉雅的基本盘，在这个基础上，我们看到喜马拉雅也在拥抱新技术。据了解，喜马拉雅正在尝试用AI技术帮助创作者提高内容生产力，例如驱动有声读物的制作，推出一站式AI音频制作工具“音剪”，降低创作门槛的同时，提升工作效率。喜马拉雅部分AI工具正如AI领域的内容从业者们讨论的，AI的意义从来不在于替代内容创作，而是提高效率，产生更多的可能性。这其中喜马拉雅在思考的命题，是如何更好地将AI生产力与内容创作者的创造力高效结合，从而推动更多优质作品的产出。AI加入的意义是更大程度的创作自由，从来不是对创作真诚性的否定。昨晚的喜马拉雅创作者大会上，《人类简史》的作者赫拉利通过线上音频发表了一段中文演讲，谈及自己的新书《智人之上》会讲述“AI将如何改变历史”。这段演讲的内容来自作者本人，而现场演讲的“中文版本”则由喜马拉雅AIGC团队帮助生成。这个版本几乎完美复刻了赫拉利的语气和声音，甚至情绪，在那一刻打破时间空间和语言的限制，以一种更亲切的方式传达到了现场观众的耳中。有了AI的加持，未来喜马拉雅这些内容平台上的声音内容或许能打破更多局限，带着创作者们穿越所谓内容的周期，拥有更强的生命力。

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