金价优惠后每克跌破700元 促销力度加大

11月9日，记者走访北京地区黄金消费市场发现，主流品牌金店中，除老凤祥报价为801元/克外，其他品牌金价普遍已跌破800元/克。因临近“双11”，各大品牌纷纷促销，部分品牌金价优惠后甚至低于700元/克。

在周大福门店，首饰黄金价格为799元/克，购买克重大于20克的商品每克可优惠30元。中国珠宝优惠后每克报价为658元/克，周大生优惠后的价格为688元/克。尽管老凤祥金价超过800元/克，但其优惠力度较大：小克重的黄金首饰每克优惠50元，大于20克的每克可优惠60元。

部分二线品牌如诗普琳每克优惠100元，工本费打6折，折旧费全免。周末时各门店现场成交整体较为清淡。高金价背景下，不少品牌推出“1克实物金”以迎合消费者需求，此类产品销量较好。

世界黄金协会发布的报告显示，三季度全球金饰消费总量同比下降12%至459吨，科技行业用金需求量同比增长7%至83吨。中国市场金饰需求为103吨，较二季度反弹19%，但在高金价压制下，金饰消费同比下降34%，较过去10年平均水平低36%。

业内人士认为，今年以来黄金价格快速上涨是影响中国黄金消费的主要原因。前三季度黄金价格上涨明显，黄金首饰消费受到抑制。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长。三季度金价持续高位波动及上涨预期增加，实物黄金消费有所回落，但总体上看，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持较大幅度增长。

从上市公司业绩看，A股共有11家黄金行业上市公司披露2024年三季报，其中8家净利润实现同比增长。部分公司前三季度业绩大幅增长的同时，还积极收购资产扩大业务范围。例如，紫金矿业宣布境外子公司拟收购Pan American Silver Corp.旗下秘鲁La Arena金矿和二期项目。

展望四季度消费市场，预计中国四季度金饰需求将环比回升。四季度通常为婚礼举办旺季，叠加黄金零售商为春节假期进行补货，预计将促进四季度的金饰需求。经济刺激政策和未来潜在的其他支持措施可能会在未来几个季度内利好金饰消费。

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