苹果大中华区营收仍在下降 降幅收窄有望转正

苹果公司于10月31日公布了截至9月28日的2024财年第四季度财报。该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，但净利润为147.36亿美元，同比下降36%；每股摊薄收益为0.97美元，同比下降34%。受净利润大幅下降影响，苹果美股盘后下跌1.84%。

出现增收不增利的情况主要是因为一笔102亿美元的一次性所得税费用——苹果此前被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元税款。尽管如此，苹果在每股收益和营收方面均超出华尔街分析师预期。

iPhone表现依然强劲，第四财季来自iPhone的营收为462.22亿美元，同比增长5.5%，超分析师预期。根据LSEG提供的数据，除了iPhone，其他业务板块收入均未达分析师预期。Mac的营收为77.44亿美元，同比增长1.7%；iPad收入69.50亿美元，同比增长7.9%；可穿戴设备、家居与配件收入90.42亿美元，同比下降3%；服务营收为249.72亿美元，同比增长11.9%。

大中华区是唯一一个营收同比下降的市场，本财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，相较于上年同期略有减少。进入2024财年以来，其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道，而大中华区是个例外。过去三个财季以来，这种同比下降幅度明显收窄，到第四财季，相关营收已基本持平，有望在下一季度看到转折性变化。

市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone 16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，高端Pro和Pro Max机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。但由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。

为了进一步拉动销量，苹果系列产品如iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等，在双11期间推出了不同程度的折扣力度。发布仅一个月的iPhone 16系列也在其中，券后起售价分别为5499元和9499元，接近第三方渠道价。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。这是新机发布以来官方渠道首次降价。

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