经典的另类解读，文化知识类赛道如何玩出新花样？

声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐，作者：77，授权站长之家转载发布。“用丧尸的视角打开丧尸片”“从二郎神视角看宝莲灯”“用讲八卦的形式讲经典”刷到这些创意视频时，你会被吸引甚至停留吗?在快节奏、短视频更受推崇的时代，当美妆赛道在“卷”的路上持续发力时，文化知识类赛道也出现了一批创意选手，他们有的亲身演绎，有的突破常规另类解读，即使在内容冗杂、视频时长超常的情况下也能整出“花活”。相较于其他那些仅仅十几秒、转瞬即逝的短视频内容，这些相对较长的视频究竟是凭借什么魔力收获大家的喜爱呢?本文将深入拆解分析这类创作者的内容风格，同时对他们的变现方式进行探讨。“八卦式分享”“二郎神视角”，文化经典也能整活?近期，话题 “在抖音当一种很新的书搭子” 冲上了抖音热榜，将一群将文学作品内容与现实生活联系在一起的读书创作者，带到更多网友面前。他们不是死板的 “读书分享” ，而是在深入理解经典后，通过演绎、另类解读等创意分享，被网友亲切地 “文学搭子”。图片来自抖音其中英文专业出身的小说作家@小说家Puckio 就走出了一条与众不同的独特分享风格。当其他创作者依赖影视资料作为素材时，她选择本人出镜。在分享小说内容时，她也不是简单地复述，而是穿插亲身演绎，将晦涩难懂的原著用更生动的形式表达出来。分享《夜行实录》时会她会对着镜头演绎角色害怕的神态与对话，分享小说《一把青》时又换上旗袍，扇着扇子演绎出书中的台词。在分享中，@小说家Puckio 还与屏幕前的观众跨越时空限制，形成 “与姐妹讲八卦” 的既视感，自然而然地拉近了双方的距离，在轻松愉快的氛围中分享小说情节，让观众仿佛置身于故事之中，沉浸式地读懂书籍，感受文字背后的情感世界。@甜甜老师讲文学 的每期视频则是通过创作者丈夫的一个问题做引入:“贾宝玉到底爱不爱林黛玉”“林黛玉为啥那么爱哭?” “如何跟着红楼梦学人情世故”在点明每期视频核心内容的同时，激起网友的观看兴趣以及讨论度，有效地实现前三秒留人。其实除了对文学经典作品的创意拆解，还有许多创作者开始对经典影视作品进行 另类解读。@大喜唠嗑家 近期一系列 “从××视角看经典影视剧” 的视频就收获了许多网友的喜爱。视频摒弃了传统中规中矩的模式，不从主角视角看问题，而是从配角出发，或挖掘一些此前大部分人从未注意到的细节和角度:“从猴哥视角看西游记”“从二郎神视角看宝莲灯”“丧尸视角打开丧尸片”……一系列充满创意的趣味视频，引发了许多网友的讨论。图片来自抖音比如@大喜唠嗑家 在以《宝莲灯》这部剧为素材进行分享时，分别用了王母视角、玉帝视角、二郎神视角进行解读，不再把这几个角色放在阻碍主人公的位置，而是带领观众换位思考，理解每一个角色行为的出发点:玉帝视角则是身居其位，按天庭制度办事，面对各种各样的造反与违规，已算是手下留情。转换视角后，沉香等主角团的部分行为确实欠妥。这些分析也引发观众的思考和讨论，不再只以一种非黑即白的标准定义评判。图片来自抖音从视频数据上可以看到，@大喜唠嗑家 前期采取的传统按时间顺序分集解说的形式，点赞量集中在一万左右，而调整视频风格与角度后，视频点赞量、转发量明显上升。在互联网上，也逐渐有越来越多结合网络热点的“抽象”二创视频出现，用AI打开甄嬛传、甄嬛传版《APT》等鬼畜视频，以及重刷《红楼梦》细节等都收获不少网友的喜爱。突破常规，成为网友情感共鸣、逃离现实的乌托邦“你别告诉我，你们这些人在抖音看书?”图片来自抖音就像部分网友发出的疑问一样，在短视频更受推崇的时代，看书学知识似乎并不是“主旋律”，更值得注意的是，类似@小说家Puckio 等创作者的部分视频，时长常常在30分钟左右，甚至长达6小时，为什么这些“超长视频”能受到大家的喜爱?首先，在娱乐盛行、信息爆炸的时代，如何在娱乐中碎片化获取知识是许多网友所需要的，而以@小说家Puckio 、@甜甜老师讲文学为例的 “文学搭子” ，正是满足了他们在趣味中学习思考的需求。无论是对经典文学作品的解读，还是对历史故事的重新演绎，这些文化知识类视频为观众提供了一条获取知识的便捷途径，都让观众能够在轻松愉快的氛围中学习到新的知识。此外，在快节奏时代，这些文化知识类的创作者愿意沉下心来，探寻经典作品在当代的现实意义，甚至赋予新的内涵，带领着普通人在作品里找到情感共鸣和心理慰藉。@甜甜老师讲文学 表面是在分析《红楼梦》中人物的情感，实际上也是在带领观众探析人际关系，学习 “人情世故” ，观众也会回忆起自己的爱情经历或者人际关系。比如在探讨林黛玉的敏感和脆弱时，很多有过类似情感体验的观众会产生共鸣，想起自己在感情中也曾有过的患得患失。这些视频能够触动观众内心最柔软的部分，引发强烈的情感共鸣，而这种情感共鸣又会进一步激发观众的讨论欲望，他们在评论区分享自己的看法和经历，形成了一个充满情感交流的社区。现代社会的快节奏和高压力，除了寻求情感共鸣，寻找一个可以暂时逃离的精神世界也是方法之一，而部分创作者对经典的另类解读，就以其独特的创意反差为观众提供了这样一个乌托邦。@大喜唠嗑家的 “丧尸视角打开丧尸片” 就是一个典型的例子。在现实生活中，丧尸是恐怖和危险的象征，但在他的视频中，以一种荒诞搞笑的丧尸视角来呈现，将可怕的丧尸变成搞笑的“干饭人”心态，呈现一种极致平静的疯感。图片来自抖音这种创意反差让观众在观看视频的短暂时间内忘却现实的烦恼，沉浸在一个充满新奇和乐趣的世界里。同理，网上众多用AI 二创恶搞《甄嬛传》等影视剧的视频，也让观众感受到了冲破现实与常规的奇妙感觉，为他们的精神世界带来了一抹别样的色彩。变现存在局限，单纯为爱发电能坚持多久?为鼓励创作者持续输出高质量的视频，抖音等网络平台为文化知识类创作者提供了一定的支持，其中流量分成和奖励计划也是创作者重要的变现途径，这也有助于文化知识赛道上的创作者在一定程度上实现经济回报，维持创作的动力。但是这类创作者变现仍存在一些局限，目前来看，除了平台激励，大部分创作者变现主要还有橱窗挂车、广告合作等方式。像@小说家Puckio @甜甜老师讲文学 这类主打书籍分享内容的创作者，结合视频内容进行橱窗挂车则是他们的重要变现途径之一。据@小说家Puckio 橱窗显示，共有313件好物，商品多为视频推荐的同款书籍，以及便签、笔记本等办公好物，截至目前，跟买人数5495，已售件数7191。而@甜甜老师讲文学 的橱窗已售件数更是高达10万。图片来自抖音而对于另类解读经典影视剧的@大喜唠嗑家，没有过多契合视频内容的商品，目前商品橱窗好物数为0。从个人主页上看，除了流量激励，广告合作则是他的变现方式之一。例如，在从玉帝视角看宝莲灯的视频内容中，@大喜唠嗑家 就在视频中途穿插推荐“抖音推荐”APP。但整体来看，相较于其他创作者，此类创作者广告合作的频率也会更低。一方面在赛道的局限性、商品的匹配度等因素影响下，此类创作者成为广告商投放合作对象的可能性降低，另一方面如何选择合适的中插广告，并在不引起粉丝反感的情况下巧妙融入?如何平衡内容与商业化的关系?这些问题都还等待进一步探索解答。

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